Les Fondamentaux d’une Stratégie de Marque

Dans le monde de l'entrepreneuriat d'aujourd'hui, ce qui définit une marque “forte” ne se limite pas à un joli logo ou à une palette de couleurs qui donne envie. La manière dont votre marque est perçue par le public, la manière dont elle créer des liens émotionnels et la manière dont elle se distingue de la concurrence sont toutes déterminées par un élément majeur à votre branding : la stratégie de marque ! 

Une stratégie de Marque en gros ça sert de boussole pour chaque aspect de votre identité visuelle mais aussi de vos communications. Alors, qu'est-ce qu'une stratégie de marque et pourquoi est-elle si essentielle pour votre entreprise ?

La Stratégie de Marque, c’est quoi ?

Imaginez que vous partez en road trip pour le week end. Vous allez avoir besoin de votre GPS histoire d’arriver à bon port sans vous perdre ou partir complètement à l’opposer de là où vous avez envie d’arriver. Et ben la Stratégie de Marque, c’est un peu le GPS de votre entreprise. Elle vous guide et vous montre le chemin à suivre pour atteindre vos objectifs quels qu’ils soient. 

Une stratégie de marque, c’est une introspection en profondeur de votre entreprise.

Quelles sont les valeurs fondamentales de votre entreprise ? Quelle est votre mission et votre vision à long terme ? Une Stratégie de Marque claire articule ces éléments fondamentaux et les intègre dans tous les aspects de votre présence visuelle mais aussi textuelle et verbale.

Il faut savoir qu’il n’y a pas de règles strictes concernant les stratégies de marques. Un designer va construire sa propre version de Stratégie de Marque afin de vous apporter les éléments dont vous avez besoin pour vous offrir de la clarté et une carte de route toute tracée pour vous mener vers le succès. Mais de mon point de vue, elle doit contenir 7 éléments fondamentaux.

Je vous propose de les découvrir ensemble aujourd’hui ! :)

.1 Votre Pourquoi

Le "Pourquoi" est bien plus qu'une simple question, c'est le cœur même de votre stratégie de marque.

C’est l’art d’articuler votre raison d’être, de révéler ce qui vous anime profondément et qui vous pousse à vous lever du lit tous les matins pour faire ce que vous faites. Votre Pourquoi éclaire votre entreprise de l'intérieur, en communiquant vos valeurs et là où vous avez envie d’aller. C'est ce qui crée une connexion émotionnelle profonde et unique avec votre audience.

En définissant clairement votre "Pourquoi", vous créer un fil conducteur pour chacun des aspects de votre stratégie de marque.

.2 Votre Message

Votre message de marque, c'est un peu ce que vous aimeriez que votre audience retienne après avoir interagi avec vous et votre marque. 

Un message de marque clair et puissant capture votre essence, vos valeurs et la transformation que vous apportez à vos clients. Quand ile est bien défini, il guide vos communications, Il façonne la perception de votre entreprise et crée une identité reconnaissable qui résonne avec votre public.

C’est le récit qui unit tous les aspects de votre stratégie et c'est aussi ce qui rend votre marque mémorable et significative.

.3 Votre Positionnement

Le positionnement de marque est bien plus qu'un simple terme à la mode. C'est l’art de définir la place unique de votre entreprise dans votre industrie et dans l'esprit de vos clients.

Imaginez-le comme un choix stratégique qui guide la perception de votre entreprise (en fonction de vos Valeurs, de votre Client idéal et de vos Offres). C'est la manière dont vous souhaitez que votre audience vous perçoive.

En créant un positionnement solide, vous vous distinguez dans un marché saturé et forgez une connexion mémorable avec votre audience.

.4 Votre Différenciation

Votre différenciation de marque est le levier qui fait ressortir votre entreprise de la foule.

C'est la façon dont vous laissez votre empreinte unique dans l'esprit de vos clients. Au cœur d'une stratégie de marque réussie, la différenciation va au-delà de vos offres de produit et/ou services pour créer un aspect bien distinctif à votre entreprise qui n’appartient qu’à vous et pour lequel vous êtes connu et reconnu.

Une différenciation forte crée une connexion profonde avec votre public en articulant clairement ce qui vous distingue de vos concurrents. En cultivant une différenciation solide, vous vous assurez une reconnaissance et une fidélité de marque.

.5 Votre Public Cible

Une stratégie de marque efficace repose sur une compréhension approfondie de votre public cible. Quels sont leurs besoins, leurs désirs et leurs préoccupations ? Quelles émotions souhaitez-vous susciter chez eux en interagissant avec votre marque ? 

C'est la clé pour créer un lien émotionnel avec les personnes qui sont le plus susceptibles d'être captivés par ce que vous offrez. En comprenant profondément leurs besoins, leurs désirs et leurs comportements, vous pouvez facilement adapter votre message et vos actions pour résonner directement avec eux.

Cette étude approfondie permet d’établir un lien authentique et de renforcer la fidélité de votre marque.

.6 Votre Concurrence

L'un des piliers fondamentaux d'une stratégie de marque réussie est une étude de marché approfondie. Qui sont vos concurrents ? Quelles sont les tendances du marché de votre industrie aujourd’hui ? Quelles sont les opportunités qui s’offrent à vous ?

Ces données vous permettent d’analyser votre industrie, votre concurrence et de prendre des décisions basées sur des recherches réelles plutôt que sur des suppositions. Elle révèle les forces et les faiblesses de vos concurrents, dévoilant des opportunités pour vous différencier.

En comprenant le positionnement de vos concurrent, leurs tactiques et leur perception auprès de leur audience, vous pouvez plus facilement façonner une image de marque différente de la leur et mémorable.

.7 Votre Parcourt Client

Le parcours client, c’ est le chemin que vos clients empruntent en interagissant avec votre marque, depuis la découverte de votre existence, jusqu’à l'achat de vos produit et/ou service et même au-delà.

C'est un élément vital de votre stratégie de marque car il vous permet de comprendre les besoins de vos clients, leurs préoccupations et leurs motivations à chaque étape de votre processus de vente ou de travail. En optimisant ce parcours, vous créez une expérience fluide et cohérente, renforçant la confiance et la fidélité.

Une belle expérience client renforce votre positionnement et forge des liens durables avec votre audience.

Vous l’aurez compris, un peu comme une maison, il est important de créer des fondations solides pour que votre marque et votre entreprise puissent grandir et évoluer comme vous le souhaitez (sans se casser la gueule !). C’est pourquoi  vous devez vous poser toutes ces questions avant de vous aventurer un peu trop loin sur d’autres aspects plus ou moins superficiels (oui oui, je parle bien de votre identité visuelle qui est un aspect fun et sexy comparé à la stratégie de marque !).

Une stratégie de marque bien élaborée est la clé pour bâtir une marque solide, cohérente et mémorable. C’est un plan qui vous permet de développer votre entreprise sereinement sans douter de vos actions et de la marche à suivre.